ドライじゃない!コク系ぜいたく感 「アサヒ ザ・リッチ」第3のビール市場を活性化へ

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アサヒビールが3月に発売する第3のビール「アサヒ ザ・リッチ」=5日、東京都千代田区(日野稚子撮影)

アサヒビールが3月に発売する第3のビール「アサヒ ザ・リッチ」=5日、東京都千代田区(日野稚子撮影)

 アサヒビールは5日開いた新商品発表会で、第3のビール「アサヒ ザ・リッチ」を3月17日に発売すると発表した。ビール、発泡酒、第3のビールで構成するビール類市場が縮小する中でも、唯一伸長する第3のビール分野で、品ぞろえに欠けていた「コク系」を投入して3本柱を立て、令和2年10月から始まる酒税改正での市場活性化とブランド確立を目指す方針だ。

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